تسليط الضوء على حملة نيسان لتشجيع المرأة السعودية على القيادة ضمن فعاليات «دبي لينكس»
شاركت نيسان في مهرجان “دبي لينكس” الدولي للإبداع، بحملتها المؤثرة #هي_تقود التي تفاعلت مع المرأة السعودية في أعقاب صدور قرار بالسماح للمرأة بقيادة السيارات في المملكة.
وكانت نيسان احدى أولى شركات تصنيع السيارات التي تفاعلت مع المرسوم الملكي. وبدأت الشركة بابتكار محتوى تفاعلي يتناسب مع حجم الحدث، حتى يوم 28 يناير عندما نشرت نيسان مقطع فيديو مُلهمًا على منصاتها الرقمية أظهر اللحظات المؤثرة في حياة المرأة السعودية وهي خلف عجلة القيادة، تحضر دروس قيادة السيارات للمرة الأولى. ويظهر مقطع الفيديو والذي تبلغ مدته ثلاث دقائق نساء يتوجهن إلى دروس قيادة السيارات، والتي يشرف عليها مدربون مختصون، ليجدن في انتظارهن أزواجهن، وآباءهن، وإخوانهن يملأهم الفخر، جالسين في مقاعد الركاب وجاهزين للمساعدة في إعطاء أول درس في قيادة السيارات.
وتحدث حسين دجاني المدير العام للتسويق الرقمي لدى نيسان في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا والهند، خلال الفعالية، حيث ناقش الدراسات، والتحليلات الخاصة بالنهج المتبع في الحملة، وحدد المعالم التي مهدت الطريق أمام المرأة السعودية، بدءاً من الانتخابات البلدية السعودية 2015 والتي شاركت فيها المرأة كناخبة ومرشحة للمرة الأولى. وأشار دجاني إلى أنه رغم هذا الحراك الكبير والتحول الاجتماعي والسياسي الذي تشهده المملكة، يتعامل قطاع الاتصال والتسويق ببطء شديد تجاه اتخاذ خطوات جريئة نحو التفاعل مع المرأة السعودية من خلال أساليب مباشرة وأكثر وضوحاً.
وأضاف دجاني قائلاً: “كانت هناك سلسلة من الأحداث على مر السنين التي أدت في النهاية إلى التحول الاجتماعي الذي شهده الدور الذي تلعبه المرأة السعودية اليوم. ومثلت رؤية المملكة العربية السعودية 2030 دفعة قوية لهذا التحول، بدءأ من ارتفاع معدلات توظيف النساء في المملكة، ومؤخراً صدور المرسوم الملكي والذي يسمح للمرأة السعودية بقيادة السيارات. ولسنوات، كانت العلامات التجارية تواجه تحدياً في اختيار الطريقة الأمثل لتوجيه حملاتها التسويقية للمرأة في المملكة. لقد حان الوقت لتقوم العلامات التجارية بإعادة النظر في استراتيجياتها للتواصل مع السوق السعودية. وتمثل حملة #هي_تقود نموذجاً في كيفية تواصل العلامات التجارية مع الجمهور المستهدف، وكيف يمكنها أن تلعب دوراً مؤثراً في حياة المرأة السعودية”.
ونظراً للاهتمام الذي يوليه العالم اليوم بحقوق المرأة، جاء مقطع الفيديو الخاص بالحملة في الوقت المناسب، ليحمل معاني، ورسالة تعدى نطاقها حدود المملكة العربية السعودية، ولهذا السبب تم تعميم الحملة عبر القنوات الإلكترونية في كافة الأسواق التي تتواجد بها شركة نيسان حول العالم، حيث تم تقديم الحملة باللغات العربية والإنجليزية والفرنسية والإسبانية واليابانية.
انتهى
حول شركة نيسان موتورز المحدودة
نيسان هي شركة عالمية متكاملة لصناعة السيارات تبيع أكثر من 60 طرازاً تحمل العلامات التجارية لشركة نيسان، وإنفينيتي، وداتسون، والتي تصنع بالكامل في الشركة، وفي عام 2016، باعت الشركة 5.63 مليون سيارة على مستوى العالم وحققت إيرادات وصلت إلى 11.72 تريليون ين ياباني. في السنة المالية 2017، شرعت الشركة في تنفيذ استراتيجية M.OV.E. 2022، والتي تمتد على مدار 6 سنوات، وتستهدف زيادة بنسبة 30٪ في الإيرادات السنوية لتصل إلى 16.5 تريليون ين ياباني بحلول نهاية السنة المالية 2022، بالاضافة إلى زيادة في التدفقات النقدية الحرة التراكمية تقدر بحوالي 2.5 تريليون ين ياباني. كجزء من استراتيجية نيسان 2022 M.OV.E، تخطط الشركة لتعزيز ريادتها لسوق السيارات الكهربائية، وهي رؤية تدفعها السيارة الكهربائية الأكثر مبيعاً في جميع أنحاء العالم وفي التاريخ، نيسان ليف. يدير مقر شركة نيسان العالمي في يوكوهاما باليابان، العمليات في ست مناطق هي: رابطة أمم جنوب شرق آسيا، وأوقيانوسيا، وأفريقيا، والشرق الأوسط، والهند، والصين، وأوروبا، والأمريكتين. تمتلك نيسان قوة عاملة عالمية تبلغ 247،500، ودخلت نيسان في شراكة مع الشركة الفرنسية لتصنيع السيارات “رينو” في مارس 1999. استحوذت نيسان في العام 2016 على حصة نسبتها 34٪. ويسجل تحالف رينو – نيسان – ميتسوبيشي أكبر شراكة في عالم السيارات في العالم اليوم، مع مبيعات مجمعة بلغت ما يقرب من 10.6 ملايين وحدة خلال عام 2017.
للمزيد من المعلومات عن المنتجات والخدمات والتزامنا تجاه التنقل المستدام، يرجى زيارة nissan-global.com، ويمكنك متابعتنا على فيسبوك وإنستجرام وتويتر ولينكدإن ومشاهدة أحدث مقاطع الفيديو في قناتنا على يوتيوب.
التواصل الصحفي
عبدالله صبح
مدير الاتصالات المؤسسية
نيسان المملكة العربية السعودية
هاتف: +966 12 663 7186، تحويلة 121
البريد الإلكتروني: mailto:Abdalla.suboh@nissan-me.aeسامر دراز
مسؤول العلاقات العامة
إيدلمان المملكة العربية السعودية
هاتف: +966 5383 09036
البريد الإلكتروني: Samer.Draz@Edelman.com
